Вход
обновено 6:28 PM EEST, Apr 25, 2018

Facebook ще показва повече новини от приятели, отколкото от медии и компании

Този преход най-вероятно ще намали времето, което хората прекарват в социалната мрежа.

Facebook планира съществени промени по отношение на информацията, която потребителите ще виждат в новинарския си поток. Публикациите на приятелите ни ще бъдат с предимство спрямо тези на медиите и бизнеса. Този преход най-вероятно ще намали времето, което хората прекарват в социалната мрежа, съобщава Bloomberg

Промените в показваното съдържание са "добри за хората"

В публикация вчера главният изпълнителен директор на компанията Марк Зукърбърг заяви, че обратната връзка от потребителите показва, че "публичното съдържание изтласква личните моменти, които ни карат да се свързваме помежду си". Той каза, че екипът му ще работи по посока на това двата милиарда потребители на социалната мрежа да намират съдържание, което ще доведе до по-значими социални взаимодействия между тях.

"Чрез тези промени очаквам, че времето, което хората прекарват Facebook, ще намалее", пише Зукърбърг. "Но също така очаквам, че времето, което прекарват във Facebook, ще бъде много по-ценно. И ако направим нещата правилно, вярвам, че това ще бъде добре за общността и бизнеса ни в дългосрочен план."

От компанията твърдят, че целта на промените е хората да се чувстват по-добре, след като са посетили социалната мрежа, което ще бъде постигнато чрез насърчаване на взаимодейсвията с близките.

Facebook vs Fake news

Миналата седмица Зукърбърг заяви, че новогодишното му обещание за 2018 г. е да "поправи" социалната мрежа, която е основал. През 2017 г. Facebook беше подложен на остра критика по отношение на разпространението на фалшиви новини и засилването на възгледите на потребителите си по социални и политически въпроси. Компанията беше обвинена, че алгоритмите ѝ за подбор на информация може да са отдали приоритет на фалшиви новини и по този начин да са повлияли на президентските избори в САЩ през 2016 г.

През миналата година Facebook разкри кампания, финансирана от Русия, за популяризиране на дразнещи и крайни социални и политически послания в мрежата. Според социалната мрежа рекламите не подкрепяли определени политически фигури, а по-скоро съдържанието им било на различни теми, включително миграцията, расовата дискриминация и проблемите с правата на различни маргинални групи.

"Това е признание за проблемите, пред които са изправени социалните мрежи относно токсичното съдържание", каза Брайън Вийзър, анализатор в Pivotal Research Group. "Хората са разочаровани от разкритията за Русия и фалшивите новини и вече не се ангажират."

Какво ще се случи с рекламите?

Facebook продължава да увеличава приходите си от реклама, като социалната мрежа остава предпочитана платформа от рекламните агенции. Последните промени по отношение на съдържанието няма да окажат влияние върху рекламите. Те засягат само бизнес и медийно ориентираното съдържание публикувано от страници и други хора.

В бележка по-рано тази седмица Вийзър съобщи данните на Nielsen, показващи, че през септември - последния месец, за който има информация, потреблението на социалната мрежа не е показало ръст за втори пореден месец.

"Facebook вече изпитва спад в потреблението и компанията реагира на този спад с последните промени", каза Вийзър. "Това, което правят, може да не се отрази добре на бизнеса в краткосрочен план, но е правилното нещо в дългосрочен."

Популярността и потребителският ръст на Facebook се покачиха от създаването на мрежата през 2004 г., когато тя представляваше онлайн албум и бюлетин за студенти. В ранните години на компанията, новинарският поток беше превърнат в актуализация за личните дейности на приятелите ни. Месеци преди компанията да стане публична през 2012 г., Facebook започна да предлага "спонсорирани реклами" в емисиите на потребителите и през същата година пусна реклами и на мобилните устройства. Оттогава годишните приходи от продажби са се увеличили от 5.1 млрд. долара през 2012 г. до 40.2 млрд. долара през 2017 г.

Не толкова нови промени

Промените, съобщени сега, не са съвсем нови - Facebook пренасочва съдържанието от новинарския поток към публикации на приятели и далеч от тези на медии и бизнеси в продължение на повече от година. С последната промяна алгоритъмът на Facebook ще даде приоритет на публикациите, които предизвикват дискусии или вдъхновяват хората да споделят и реагират.

Голяма част от стратегиите на марките и медийните компании е да публикуват статии и видеоклипове от страниците си, за да ангажират потребителите - неща, които не се считат за "смислени взаимодействия" между хората. Ограничавайки тези постове от брандове и фирми, може да изложи на риск приходите, каза Джеймс Чакмак, анализатор в Monness Crespi Hardt & Co.

Въпреки че връщането към личното взаимодействие между потребителите може да не означава по-малко платени реклами в новинарския поток на потребителите, всяко намаляване на ангажираността и вниманието все пак може да доведе до по-малко приходи от реклами. Травис Паркър Мартин е съосновател на Bootkik, базиран в Калгари стартъп, който приписва по-голямата част от растежа на бизнеса си на присъствието си в мрежата. Повече от 90% от маркетинговия бюджет на стартъпа e изразходван за реклами във Facebook. Предвид съобщението на Зукърбърг от четвъртък Мартин каза, че смята да намали значително този процент.

 

https://www.capital.bg/biznes/kompanii/2018/01/13/3111689_facebook_shte_pokazva_poveche_novini_ot_priiateli/?ref=cheteno24

Banner 468 x 60 px